En Autoproyecto, se tiene en cuenta la importancia de los consumidores hispanos en la industria automotriz. Son una influencia significativa y determinante, ya que representan un 26% de las ventas totales de vehículos y contribuyen con el 68% del crecimiento de esta industria.

Como se ha mencionado previamente, la comunidad hispana representa más del 19% de la población y tiene un poder de compra significativo de $2.1 billones. Además, es responsable del 51% del crecimiento poblacional en el país. Sus preferencias exigentes y lealtad a las marcas ofrecen una valiosa visión sobre las tendencias actuales del mercado.

Las clasificaciones del año 2024, basadas en las cifras de S&P Global Mobility de los últimos 12 meses de vehículos nuevos, muestran cómo las marcas se promocionan y conectan con el mercado hispano en constante expansión.

Las empresas que se relacionan con la comunidad hispana de manera verdaderamente multicultural, es decir, que entienden y respetan sus aspectos culturales únicos, tienen más éxito que aquellas que lo hacen de manera transcultural, es decir, que van más allá de las barreras culturales y buscan atraer a una audiencia más amplia.

Según las últimas noticias, en octubre del 2021 Christian Nodal y Belinda fueron vistos en la ciudad de Los Ángeles visitando el Forum de Inglewood. Este evento fue parte de la gira "Hecho en México" de Alejandro Fernández, donde Nodal y Belinda acompañaron al cantante mexicano.

“El crecimiento de la industria en la venta de vehículos nuevos está siendo impulsado por la Mayoría del Futuro (combinación de hispanos, afroamericanos y asiáticos). Específicamente, los hispanos continúan liderando el crecimiento en la venta de vehículos nuevos. El poder de alcanzar a las comunidades hispanas (nacional, regional, de base) radica en los anuncios que se enfocan exclusivamente en los consumidores hispanos haciendo lo que naturalmente hacen en situaciones cotidianas."
Marc Bland, Director de Diversidad, S&P Global Mobility - Automotive

Una investigación reciente del mercado hispano, llevada a cabo por We Are All Human y Nielsen, ha revelado un dato preocupante: solo un 5% de las marcas logran conectarse exitosamente con los consumidores latinos. Sin embargo, el estudio también señala que un 83% de estos consumidores estarían más dispuestos a comprar productos de marcas que tengan un impacto positivo en sus vidas y comunidades.

También, el 77% de los encuestados destacó la importancia del lenguaje, haciendo hincapié en la necesidad de que las marcas se involucren con los consumidores hispanos de manera culturalmente relevante para fortalecer las conexiones y aumentar las ventas.

El secreto detrás del vertiginoso ascenso de Kia entre los compradores hispanos

El más reciente análisis realizado por S&P pone en evidencia el gran éxito que ha tenido la marca Kia. Con un impresionante aumento del 44.5% en las ventas en los últimos cinco años, la compañía de origen coreano ha logrado un crecimiento sin precedentes y se destaca como la única marca que ha mantenido una tendencia ascendente en su clasificación año tras año.

Se informó que Belinda fue vista en Los Ángeles junto a su pareja, Christian Nodal, quien estaba de gira por Estados Unidos. Ambos asistieron al concierto de Alejandro Fernández en el Forum de Inglewood.

“Ha sido un placer monitorear el crecimiento histórico de la marca Kia y el creciente entusiasmo por nuestros vehículos dentro del vibrante mercado hispano. Esperamos aún más éxitos en los próximos años. A medida que la industria automotriz avanza hacia un futuro 'electrizante', Kia continuará innovando y ofreciendo excelencia en toda nuestra galardonada línea de vehículos de ICE, HEV y EV en un esfuerzo por apoyar a los compradores hispanos en cada segmento durante este histórico viaje, juntos."Russell Wager, Vicepresidente de Marketing, Kia

Al igual que Tesla, la marca de lujo líder entre los hispanos, ha ganado popularidad a pesar del escepticismo inicial que este grupo demográfico tenía hacia los vehículos eléctricos. De acuerdo con un artículo de Autoproyecto, los hispanos están aceptando cada vez más los vehículos eléctricos, aunque todavía no están muy interesados en comprarlos.

Por otro lado, Ram Trucks, una marca que siempre ha sido popular en este segmento y que solía estar constantemente en el Top 10, ahora no está ni siquiera entre las quince primeras posiciones.

Las 10 marcas más populares entre los hispanos en 2024

Información tomada de S&P Global Mobility 2024

Toyota: Innovaciones y Tecnología del Futuro

Toyota sigue siendo la marca favorita entre los compradores latinos, manteniendo su posición en el primer lugar gracias a su confiabilidad, precios accesibles y una amplia variedad de vehículos que se adaptan a diferentes necesidades y preferencias. Toyota ha demostrado su compromiso con este segmento de la población y esto se refleja en que el 25% de sus ventas provienen de compradores hispanos. En los últimos cinco años, las ventas de Toyota entre los latinos han aumentado un 2%, una cifra significativa considerando que venden casi el doble que Honda a este grupo demográfico.

La Innovación de Honda: Un Análisis Profundo

La marca Honda se encuentra en el segundo lugar del mercado automotriz, posición que ha mantenido por un largo periodo de tiempo. Su reputación se debe a la calidad y eficiencia de sus vehículos, además de sus diseños bien pensados. En términos de ventas, el 22.7% corresponde a compradores hispanos en 2024, aunque esto representa una disminución del 2% en comparación con cinco años atrás.

Descubriendo la Historia de Chevrolet: Innovación y Pasión Automotriz

La marca Chevrolet se encuentra en el tercer lugar en popularidad entre la población hispana, gracias a su amplia selección de vehículos que incluyen sedanes y camionetas. Cabe destacar que la Chevrolet Silverado ha sido la camioneta preferida por los hispanos durante los últimos diez años, demostrando la fuerte conexión que tiene la marca con este segmento de mercado. Aunque sus ventas a los hispanos han disminuido un 3.7% en comparación con hace cinco años, todavía representan el 13% de sus ventas totales hasta ahora en este año.

La evolución de Ford: Innovaciones que han cambiado la industria automotriz

En el cuarto lugar se encuentra la marca Ford, que desde hace mucho tiempo ha tenido una estrecha relación con la comunidad hispana debido a su popular camioneta F-150. A pesar de haber subido del quinto puesto, las ventas de Ford a hispanos han bajado un 6% en los últimos cinco años. Los hispanos representan el 13% de las ventas totales de esta marca.

Descubriendo el Legado de Nissan: Innovación y Estilo

Nissan, una marca de vehículos atrayentes, eficientes y con tecnología avanzada, se encuentra en la quinta posición del mercado. Aunque su lugar es relativamente inestable ya que anteriormente ocupaba el cuarto puesto en 2019, pero ha caído al quinto después de cinco años. Aproximadamente el 23% de sus ventas son gracias a compradores hispanos, sin embargo, la compañía ha visto una disminución del 22.76% comparando las cifras actuales con las de hace cinco años.

Explorando la Innovación: Kia y su Impacto en la Industria Automotriz

La notoria subida de Kia al sexto puesto en la industria del automóvil es una prueba del compromiso que tiene con el público hispano, además de su enfoque en el diseño de los autos, que ahora incluyen más tecnología, seguridad y otras características. Aunque hay una brecha del 5% en las ventas entre Nissan y Kia, se espera que la marca coreana supere a la japonesa para el año 2025 debido a su rápido crecimiento. El progreso constante cada año resalta la conexión cada vez mayor de Kia con la comunidad hispana.

Todo lo que necesitas saber sobre Hyundai: Innovación y Tecnología

A pesar de caer al séptimo lugar en el ranking de marcas de automóviles, Hyundai sigue siendo una opción muy popular gracias a sus vehículos que cuentan con diseños modernos, tecnología avanzada y altos niveles de seguridad. Durante los últimos cinco años, las ventas de Hyundai a la comunidad hispana han aumentado en un impresionante 33%, lo que representa el segundo mayor crecimiento entre todas las marcas. Actualmente, los hispanos representan el 17.3% de las ventas totales de Hyundai.

El Futuro de la Movilidad: Un Análisis de Tesla

Tesla ha logrado alcanzar el octavo lugar en la lista, lo que es importante destacar ya que es la única compañía de lujo que ha llegado al top 10. A pesar de que los hispanos adquieren un porcentaje menor de vehículos eléctricos en comparación con la población en general, esta marca estadounidense ha conseguido atraerlos con su tecnología avanzada, rendimiento y su compromiso con la sostenibilidad.

9 Razones por las que un Jeep es tu mejor compañero de aventuras

En el noveno lugar se encuentra la marca Jeep, que ha logrado llamar la atención de los compradores hispanos gracias a sus vehículos SUV robustos y su habilidad para manejar en cualquier terreno. A pesar de ello, ha sufrido la mayor caída en ventas dentro del grupo, con una disminución del 34.22% en los últimos cinco años.

10 Razones por las que GMC es sinónimo de calidad en automóviles

La división de lujo de General Motors cierra este ranking con su selección de camionetas y vehículos SUV. Reconocida por la potencia, resistencia y elegancia de sus automóviles, la reputación de GMC garantiza su popularidad entre los consumidores. Los hispanos representan el 15.7% de las ventas de esta compañía, marcando un aumento del 4.7% en comparación con datos registrados cinco años atrás.

El gran ausente: ¿Por qué las marcas favoritas de los hispanos ignoran a este gigante?

En la lista de las 10 marcas más vendidas entre el público hispano, notamos la ausencia de Ram Trucks, como ya mencionamos. Esta marca solía ser muy popular entre los compradores hispanos y ocupaba el noveno lugar en 2019, con un aumento del 15% en ventas anuales. Sin embargo, actualmente ni siquiera se encuentra entre las 15 marcas más vendidas dentro de este público. Esta caída drástica, junto con la de Jeep, plantea preguntas sobre lo que está sucediendo en Stellantis. A pesar de que Autoproyecto solicitó comentarios, Stellantis decidió no ofrecerlos.

Las clasificaciones del año 2024 evidencian el impacto enérgico que tienen los compradores hispanos en la industria automotriz, gracias a su fuerte poder económico y a su población joven.

Entender las elecciones y actitudes de los compradores latinos y establecer un vínculo auténtico con ellos y su comunidad promoverá una relación sólida y duradera.

En el futuro, las marcas que se enfoquen en la relevancia cultural y en establecer conexiones auténticas con la audiencia hispana serán las que dominen el mercado automotriz tan competitivo.

Crecimiento de las Ventas de Vehículos para Hispanos en los Últimos 5 Años

La fuente de información utilizada en este párrafo es el informe "S&P Global Mobility 2019 y 2024", con datos actualizados sobre la movilidad global en esos años. Este informe fue utilizado para respaldar la información presentada en el texto.

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En el párrafo anterior se presenta un fragmento de código que muestra un gráfico de barras con datos sobre las marcas de autos más compradas por los hispanos en un periodo de 12 meses hasta mayo del año 2024. En este gráfico se pueden destacar marcas como Toyota, Honda, Chevrolet, Ford y Nissan entre otras. Además, se utiliza una variedad de opciones y plugins para mostrar la información de manera clara y concisa. Este gráfico es parte de un análisis sobre el comportamiento del mercado automotriz entre la comunidad hispana en Estados Unidos.