La marca Honda es muy conocida en el mundo de los automóviles y se ha establecido como un fabricante destacado, valorado por su confiabilidad en la ingeniería, su diseño inteligente y su eficiencia.

El Honda Civic y el Honda Accord son modelos reconocidos que han dejado huella en varias generaciones de conductores debido a su calidad y popularidad en todo el mundo. Ambos vehículos han sido consistentemente exitosos en términos de ventas, lo que demuestra su atractivo y durabilidad.

Es importante tener en cuenta que Honda es muy popular entre el mercado hispano, siendo la segunda marca más vendida después de Toyota.

La reputación de Honda ha sido reconocida gracias a los premios y reconocimientos recibidos de distintas instituciones y medios especializados. Por ejemplo, cada año Kelley Blue Book (KBB) otorga premios a los vehículos que sobresalen en aspectos como su valor de reventa, confiabilidad y costo total de propiedad, y en varias ocasiones Honda ha sido galardonado en diferentes categorías.

Diversos medios y empresas destacadas en la industria automotriz, como Car and Driver, MotorTrend y J.D. Power, han reconocido a Honda con diversos premios a lo largo del tiempo, elogiando la calidad de sus diseños, su desempeño y la satisfacción de sus clientes.

Pero a pesar de todos los reconocimientos que ha recibido en general, Honda no ha tenido una participación ni éxito destacado en los premios otorgados por la comunidad hispana en Estados Unidos.

Hay organizaciones como los Hispanic Motor Press Awards que están formadas por periodistas de automóviles hispanos y su objetivo es premiar a los mejores vehículos para este importante sector del mercado. Estas organizaciones brindan una oportunidad gratuita a los fabricantes para mostrar su dedicación y excelencia a una audiencia clave.

En contraste con Honda, las marcas Toyota y Chevrolet tienen una presencia considerable en los medios especializados de motor enfocados en la comunidad hispana y han recibido una cantidad significativamente mayor de reconocimientos y premios por sus vehículos.

Además de estos reconocimientos, también ha recibido galardones importantes de la Asociación de Periodistas Latinos de Motor (LATAM) y de diversas publicaciones y páginas web enfocadas en la audiencia hispana en Estados Unidos.

Las Ventas de Honda en el Mercado Hispano: Un Éxito Innegable

De acuerdo a las cifras de ventas, se puede notar la gran relevancia que tiene el mercado hispano para la industria automotriz en general y especialmente para Honda.

De acuerdo a S&P Mobility, los hispanos son responsables de aproximadamente el 26% de las ventas totales de vehículos y también contribuyen al 68% del aumento en la industria.

Esta parte de la población, que representa más del 19% y tiene un gran poder adquisitivo de $2.1 billones, prefiere principalmente los vehículos tipo crossovers y sedanes, en los cuales modelos como el Civic tienen una competencia directa.

Incluso, el gusto por marcas como Toyota y Honda es visto como una costumbre arraigada en las elecciones de compra de muchos consumidores hispanos, influenciados por sus lugares de origen.

Podemos observar que Honda ha tenido un gran éxito en cuanto a ventas dentro de la comunidad hispana, representando un 22.7% de sus ventas totales en 2024. Esto los posiciona en segundo lugar en el mercado hispano, según información proporcionada por S&P Global Mobility.

Cynthia Barreras, quien trabaja como Marketing Planner en el área de Comunicaciones y Mercadotecnia de Vehículos de Toyota, afirma que desde el comienzo, la compañía se ha enfocado en brindar soporte igualitario a todos los fabricantes para competir con sus vehículos. En lugar de basarse en presupuestos publicitarios y estrategias de marketing, Autoproyecto permite que un grupo de expertos dé su opinión para beneficiar a la comunidad hispana.

A medida que el precio de los vehículos se incrementa, nuestra responsabilidad como organización es seleccionar las mejores ofertas del mercado.
Buscamos evaluar aspectos como la seguridad de los ocupantes, la durabilidad de sus componentes, la integración de tecnología y el precio real para el consumidor.
Nuestro objetivo es que la familia hispana tenga una mejor orientación para su próximo vehículo.
Lo que sí vemos, después de quince años, es que las marcas que colaboran con nuestros esfuerzos han sido las que más han ganado terreno entre los hispanos.”
Ricardo Rodriguez-Long, presidente de Hispanic Motor Press Awards,

Sin embargo, en los últimos cinco años se ha visto una disminución del 2% en esta cifra, lo que podría indicar la importancia de mejorar la comunicación con este importante sector de la audiencia.

Al revisar los registros de los Hispanic Motor Press Awards en los últimos diez años, se puede notar que Honda ha tenido una presencia limitada entre los ganadores. Solo han recibido premios la Honda Odyssey (2012), Honda Fit (2015), Honda Civic (2016, 2017, 2022), y el Honda CR-V (2021). Teniendo en cuenta la variedad de modelos que ofrece y su posición destacada en el mercado hispano, esta cantidad de premios podría considerarse moderada.

Participar y ser reconocido en premios otorgados por la comunidad hispana es una oportunidad importante no solo para fortalecer la marca y la fidelidad de los clientes en este segmento, sino también para enviar un mensaje de inclusión y reconocimiento de su cada vez mayor influencia en el mercado automotriz de Estados Unidos.

Aunque Honda ha alcanzado un éxito a nivel mundial y ha recibido reconocimientos de prestigio, su participación en iniciativas como los Hispanic Motor Press Awards podría fortalecer su posición y demostrar un verdadero compromiso con una parte importante de sus consumidores.

A pesar de que Honda cuenta con un gran éxito a nivel mundial y ha recibido numerosos premios por parte de instituciones reconocidas, su falta de reconocimiento en los premios otorgados por periodistas hispanos y latinos en Estados Unidos es un indicio preocupante de una posible desconexión estratégica.

No prestar atención o no darle prioridad a estas plataformas gratuitas de validación es un grave descuido, especialmente teniendo en cuenta la cada vez más notable influencia económica y demográfica de la comunidad hispana. Esta comunidad representa una gran parte de las ventas actuales y futuras del mercado automotriz.

Para una empresa que tiene como objetivo no solo mantener su posición en el mercado, sino también fortalecer su relación con un sector tan importante, es fundamental obtener una mayor presencia en estos premios. Esto no debería ser considerado solo como una posibilidad, sino como una prioridad urgente y una muestra tangible de su dedicación a sus valiosos clientes hispanos.