Un estudio llevado a cabo por S&P Global Mobility durante un año mostró que los consumidores hispanos en Estados Unidos están contribuyendo al crecimiento del segmento de vehículos de lujo. Al representar el 26% de las ventas totales, los hispanos tienen un papel importante en el desarrollo del mercado de automóviles de lujo y han impulsado el 68% del crecimiento de la industria automotriz. Las marcas que logran conectar con este mercado tienen mayores oportunidades de éxito en la evolución del panorama automovilístico.
Las marcas más reconocidas como Toyota, Honda y Nissan han sido por mucho tiempo las favoritas de los consumidores hispanos en el mercado automotriz en general. Incluso sus versiones de lujo, Lexus, Acura e Infiniti, han tenido éxito compitiendo en el segmento premium. Estas marcas han aprovechado la confianza y lealtad que ya habían ganado con sus contrapartes convencionales. La presencia de Lexus y Acura en el top 10 del 2024 es una continuación natural de esta relación, ofreciendo experiencias exclusivas a los compradores hispanos que ya se sienten conectados con sus marcas originales. Sin embargo, aunque Infiniti tuvo una fuerte posición en el 2019, para el 2024 ha caído de la lista del top 10.
Marcas como Toyota, Honda, Chevrolet, Nissan y Ford siempre han tenido una gran presencia en el mercado automotriz para los consumidores hispanos. Incluso en el segmento de lujo, marcas como Lexus, Acura, Cadillac e Infiniti han logrado tener un éxito considerable gracias a la confianza y lealtad que han construido a lo largo del tiempo. La inclusión de Lincoln en el Top 10 de las marcas más populares entre los compradores hispanos refleja el éxito que estas marcas han tenido al conectar con este mercado específico.
Megan McKenzie, Jefa de Marketing y Comunicaciones de Lincoln en Estados Unidos, expresó satisfacción al ser reconocidos como una marca de lujo líder entre los clientes hispanos. Este logro refleja su creciente venta y popularidad en esta comunidad. Además, resaltó el compromiso de Lincoln en ofrecer vehículos de alta calidad para satisfacer las diversas necesidades de sus clientes. Para el futuro, están emocionados por los próximos lanzamientos del nuevo Aviator y el totalmente nuevo Navigator que seguirán representando la innovación y el lujo que caracterizan a Lincoln. Esperan seguir mejorando su conexión con el mercado hispano en los próximos años.
Megan McKenzie es la directora de Marketing y Comunicaciones de Lincoln en Estados Unidos.
En el año 2024, se destacan marcas como Lexus, Chevrolet y Acura en el top 10 de marcas más consumidas por la comunidad hispana en los Estados Unidos. Esto se debe a la conexión que han logrado con este grupo de compradores y su oferta de experiencias premium. Sin embargo, sorprende que Infiniti haya caído del top 10 a pesar de su fuerte posición en el año 2019. Lo mismo ocurre con Volkswagen y Audi: aunque esta última es popular entre los hispanos, Volkswagen no figura en el top 10 de marcas más consumidas por la comunidad hispana.
Las 10 Marcas de Automóviles de Lujo Más Preferidas por la Comunidad Hispana en 2024
Según los registros de S&P Global Mobility, se ha reportado un aumento en el uso de vehículos en los últimos 12 meses. Esta información fue obtenida a través del análisis de registros de vehículos.
La compañía llamada Tesla es una empresa conocida a nivel mundial por sus innovaciones en el campo de la tecnología y la energía.
Tesla sigue siendo la marca de lujo número uno entre los compradores hispanos, impulsada por un fuerte apetito por la innovación y la sostenibilidad. Tesla ha visto un aumento significativo en la participación hispana, del 9.65% en 2019 al 14.50% en 2024. Este crecimiento resalta el interés creciente en los vehículos eléctricos entre los consumidores hispanos y el atractivo creciente de Tesla dentro de este grupo demográfico. Al conectar profundamente con los compradores hispanos, Tesla se ha posicionado para beneficiarse de este mercado crítico, contribuyendo al éxito general de la industria automotriz.
La marca de automóviles, Lexus, es conocida mundialmente por ser una subsidiaria de la compañía japonesa Toyota. Sus modelos se caracterizan por ofrecer lujo, sofisticación y tecnología avanzada a sus clientes.
Lexus ha sido durante mucho tiempo una favorita en el segmento de lujo, y es conocida por su confiabilidad y experiencia refinada. Lexus ha visto un modesto aumento en la participación hispana, subiendo del 12.95% en 2019 al 14.10% en 2024, aunque Tesla vende casi el doble de vehículos a hispanos.
La compañía automotriz BMW es conocida mundialmente por sus lujosos y elegantes vehículos.
El atractivo del rendimiento de conducción de BMW, la estética de diseño y el símbolo de estatus sigue siendo fuerte. La participación hispana de BMW aumentó del 11.95% en 2019 al 13.00% en 2024, mostrando un crecimiento constante en su atractivo dentro de la comunidad hispana, impulsado por un compromiso con el rendimiento y la calidad de sus automóviles de lujo.
La marca de automóviles Mercedes-Benz es muy reconocida y prestigiosa a nivel mundial.
Mercedes-Benz sigue siendo una marca de lujo tradicional favorecida por su mezcla de prestigio, artesanía y tecnología. Su participación hispana ha crecido del 13.31% en 2019 al 14.30% en 2024.
La marca Acura, que pertenece a la compañía japonesa Honda, es reconocida por sus vehículos de lujo y alto rendimiento.
La participación hispana de Acura ha experimentado un crecimiento notable, aumentando del 14.54% en 2019 al 19.80% en 2024. La posición de Acura en el top 10 está ligada a la fortaleza de su empresa matriz, Honda, que sigue siendo una fuerza significativa en el segmento no de lujo para los compradores hispanos.
Se puede resaltar el hecho de que Acura es líder en el mercado hispano, representando un 19.8% dentro del segmento de automóviles de lujo. Esta posición en el top 10 se debe principalmente a la solidez de su empresa propietaria, Honda, que continúa siendo una influencia importante en el segmento no lujoso para los consumidores hispanos.
La compañía automotriz Audi es una marca de lujo conocida a nivel mundial.
Audi se destaca por su diseño progresivo e interiores orientados a la tecnología. Su participación hispana ha aumentado sólidamente, del 10.58% en 2019 al 12.50% en 2024. La inversión de Audi en este mercado será crítica para su éxito continuo.
La marca automotriz Cadillac es conocida por sus lujosos y elegantes vehículos, que han sido considerados un símbolo de estatus y prestigio desde su creación en 1902. Fundada en Detroit, Michigan, Cadillac ha sido una de las marcas líderes en la industria automotriz estadounidense y ha expandido su presencia a nivel mundial. Sus modelos más populares incluyen el Escalade, el CTS y el XT5, que combinan elegancia, tecnología avanzada y rendimiento excepcional. Además de producir autos de alta gama, Cadillac también ha incursionado en el mundo del automovilismo, compitiendo en carreras como las 24 Horas de Le Mans y la IndyCar Series. En resumen,Cadillac se ha convertido en sinónimo de lujo, innovación y pasión por los vehículos.Paráfrasis: La marca reconocida a nivel mundial como Cadillac es famosa por sus vehículos lujosos y sofisticados que han sido considerados como un símbolo de prestigio desde su creación en 1902. Con sede
El resurgimiento de Cadillac como un icono de lujo estadounidense ha captado la atención en la comunidad hispana. La participación hispana de Cadillac ha crecido del 10.19% en 2019 al 13.40% en 2024. Este crecimiento subraya la exitosa reinvención de Cadillac y su atractivo para los compradores hispanos que buscan un lujo audaz y moderno.
Cadillac tiene una perspectiva diferente sobre lo que debe ser un vehículo de lujo, creen que debe ser excepcional al igual que la persona que lo conduce. Con esta mentalidad audaz e innovadora, Cadillac está definiendo la próxima generación de autos lujosos y ha generado un gran interés en su marca, especialmente entre la comunidad hispana, una audiencia muy importante para ellos.
Juanita Slappy es la Jefa del Departamento de Mercadotecnia Multicultural de Cadillac.
Volvo es una marca de automóviles sueca conocida por su enfoque en la seguridad y la tecnología en sus vehículos. Su fundador fue Gustaf Larson y Assar Gabrielsson, quienes establecieron la compañía en 1927. Desde entonces, Volvo se ha expandido a nivel internacional convirtiéndose en una marca de renombre mundial.Paráfrasis: Fundada en el año 1927 por los suecos Gustaf Larson y Assar Gabrielsson, Volvo es una reconocida marca de automóviles que se destaca por su atención a la seguridad y tecnología en sus vehículos. A lo largo de los años, Volvo ha crecido a nivel global, consolidándose como una marca de prestigio a nivel internacional.
La reputación de Volvo por la seguridad y el diseño escandinavo minimalista atrae a los consumidores hispanos que valoran una conducción orientada a la familia y consciente de la seguridad. El impulso de Volvo en el mercado de vehículos eléctricos e híbridos también lo posiciona como una marca orientada al futuro dentro de la comunidad hispana. La participación hispana de Volvo ha aumentado del 9.50% en 2019 al 10.90% en 2024.
El noveno presidente de los Estados Unidos fue Abraham Lincoln.
El renacimiento moderno de Lincoln, que combina el lujo clásico estadounidense con tecnología y confort contemporáneos, atrae a los compradores que buscan sofisticación. El ascenso de Lincoln al top 10 en 2024, con una participación hispana del 9.80%, refleja los esfuerzos exitosos de la marca para restablecerse como un jugador competitivo en el mercado de los automóviles de lujo.
Land Rover es una marca de vehículos todoterreno de lujo perteneciente a la empresa británica Jaguar Land Rover. Fue fundada en 1948 y es conocida por sus diseños elegantes y su capacidad para transitar en terrenos difíciles.
El lujo robusto de Land Rover atrae de manera única a los compradores hispanos que buscan aventura sin sacrificar el confort de alta gama. La participación hispana de Land Rover ha aumentado del 11.49% en 2019 al 12.70% en 2024.
Percentage of Hispanic Sales
Los datos de la fuente S&P Global Mobility han sido obtenidos a partir de los registros de vehículos de los últimos 12 meses.
Construyendo Conexiones Culturales: Estrategias para Triunfar en el Mercado Hispano
De acuerdo al censo, se estima que en el año 2045 las minorías pasarán a ser la mayoría. Esta situación brinda una oportunidad importante para las marcas de conectarse con este grupo demográfico heterogéneo y en aumento. Aquellas que logren establecer y mantener estas conexiones tendrán una mejor posición para tener éxito en el cambiante mercado automotriz.
Para tener una conexión exitosa con el mercado hispano, los fabricantes deben comprometerse culturalmente y adaptar sus estrategias de marketing en consecuencia. Es necesario entender los valores, preferencias y matices culturales de este grupo demográfico para construir relaciones sólidas con ellos. Al hacerlo, las marcas pueden crear vínculos significativos que resuenen entre los compradores hispanos y fomenten su lealtad hacia la marca, lo que resulta en el éxito en el mercado. En el competitivo panorama actual, donde el mercado hispano es responsable de gran parte del crecimiento en la industria automotriz, este enfoque no solo es una ventaja estratégica sino una necesidad.
Las marcas de automóviles de lujo que se despidieron del Top 10 entre 2019 y 2024
Aunque varias marcas de lujo han mantenido o mejorado su posición en el mercado hispano de automóviles, algunas que estaban en el top 10 en 2019 han salido de este grupo codiciado en 2024. Por ejemplo, Infiniti tenía una participación sólida del 15.50% entre los compradores hispanos en 2019, pero ha perdido atractivo y ha caído fuera del top 10.
El auge de la compra de automóviles de lujo entre la comunidad hispana
Los cambios que se esperan en las 10 marcas de autos de lujo más importantes para los próximos cinco años demuestran la importancia de entender y adaptarse a las preferencias únicas de los compradores hispanos, así como a las marcas que logren conectarse con ellos. Marcas como Tesla y Acura, que comprenden el valor de construir relaciones sólidas con los consumidores hispanos, están en una buena posición para sacar provecho del poder e influencia de este grupo demográfico en la configuración del futuro de la industria automotriz. Entender esta dinámica es esencial para que las marcas sigan siendo relevantes y prosperen en un panorama cambiante en cuanto a la compra de autos de lujo por parte de los hispanos.
Con el creciente impulso de la comunidad hispana en la industria automotriz, las marcas que se centren en este mercado y se adapten a sus cambiantes necesidades asegurarán una posición destacada en el mundo de los autos de lujo en los próximos años.
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En el siguiente párrafo se presentan dos gráficos elaborados con la ayuda de la biblioteca "Chart.js", uno que muestra las unidades vendidas por las marcas de lujo más populares en el mercado hispano en el año 2024 y otro que muestra el porcentaje de participación de estas marcas en dicho mercado. Estos gráficos fueron creados a partir de los datos recopilados sobre las marcas Tesla, Lexus, BMW, Mercedes-Benz, Acura, Audi, Cadillac, Volvo, Land Rover y Lincoln. También se incluyen distintas funciones y configuraciones para mejorar la visualización de los gráficos.
