La industria automotriz enfrenta un nuevo desafío, ya que Audi ha decidido suspender de manera inmediata la distribución de sus vehículos en Estados Unidos.
Esta medida corresponde directamente al reciente aumento del 25% en los aranceles impuestos por la administración de Trump a los productos importados. En este momento, los concesionarios tienen suficiente inventario para aproximadamente dos meses, pero deberán tomar decisiones importantes en el futuro.
Audi en una encrucijada: ¿Hacia dónde se dirige la marca?
El 2 de abril, el gobierno de Estados Unidos implementó una serie de tarifas comerciales en todo el país, incluso en zonas deshabitadas. Esta acción incluyó un impuesto del 25 % sobre vehículos y piezas importadas. Esta medida ha generado complicaciones tanto para fabricantes nacionales como internacionales, y Audi ya ha tomado medidas estratégicas como respuesta.
Según confirmó la publicación Automobilwoche, la empresa ha detenido sus exportaciones desde las fábricas en Europa a Estados Unidos debido a los aranceles impuestos por Trump.
Actualmente, hay aproximadamente 37,000 vehículos de la marca Audi a la venta en Estados Unidos, lo que asegura un inventario para al menos 60 días. También hay más unidades almacenadas en puertos de entrada, pero no serán enviadas a los distribuidores hasta próximo aviso.
Los próximos meses son decisivos para la marca Audi, ya que el presidente Trump ha mostrado un comportamiento volátil y puede cambiar su postura sobre los aranceles en cualquier momento. Si se eliminan los aranceles, sería una situación favorable para la empresa, especialmente en la industria automotriz. Sin embargo, si no se logra eliminarlos, Audi tendrá que encontrar estrategias más audaces para mantener su presencia en el mercado de Estados Unidos.
¿Qué salidas hay para este problema? Explorando soluciones efectivas
Una de las opciones que se está considerando es utilizar las instalaciones que tiene el Grupo Volkswagen en Tennessee. Sin embargo, aparte de esta posibilidad, las soluciones rápidas son limitadas y la más factible sería aumentar los precios para mantener un margen de ganancia favorable.
Según el medio Handelsblatt, es posible que se utilicen las próximas instalaciones de Scout para contrarrestar los aranceles impuestos por Trump. Sin embargo, estas no estarán disponibles hasta dentro de dos años y también deberán priorizar su propia producción. Por lo tanto, el aumento en la producción será gradual.
Independientemente de la dirección que tome Audi, la mayoría de las decisiones implicarán un aumento en los precios para los compradores estadounidenses. Aunque algunos clientes aún podrían permitirse pagar ese costo extra, no es una indicación positiva para la marca a corto plazo.
Además de Audi, otra empresa que se ha visto afectada por estas restricciones es Jaguar Land Rover, quienes también han decidido detener sus envíos a Estados Unidos. La decisión fue tomada el mismo día que Audi anunció su freno en las exportaciones.
