Según el informe del 2025 de Brand Finance sobre la industria automotriz, Toyota se ha convertido en la marca más valiosa a nivel mundial, dejando atrás a marcas como Mercedes-Benz y Tesla. Esta noticia es importante porque muestra el reconocimiento y éxito que ha alcanzado Toyota en la industria automotriz.
La empresa experta en valoración de marcas informó que el valor de Toyota se incrementó en un 23%, alcanzando los $64.7 mil millones. Esta alza se debe a las buenas ventas y la estrategia de la marca en invertir en vehículos híbridos, como el Lexus LX700h del año 2025.
La fórmula ganadora de Toyota: Claves del éxito automotriz
A pesar de que muchas empresas están teniendo dificultades para adoptar vehículos eléctricos debido a su transición más lenta de lo esperado, Toyota ha logrado ganar la preferencia de los consumidores con su enfoque en modelos híbridos. Estos ofrecen eficiencia en el uso del combustible sin enfrentar las limitaciones de infraestructura presentes en los vehículos completamente eléctricos.
Gracias a su habilidad para mejorar la producción y mantener beneficios a pesar del aumento en los precios de los materiales, su posición se ha fortalecido. Asimismo, la implementación de inteligencia artificial en la gestión de la cadena de suministro y una oferta balanceada de productos han contribuido al crecimiento constante.
En cuanto a Tesla, su valor de marca ha disminuido en un 26%, llegando a los $43.0 mil millones y bajando al tercer lugar en la lista de clasificación.
La caída en el valor de la marca se atribuye a ingresos más bajos de lo previsto, una mayor competencia en el sector de vehículos eléctricos y reducciones de precios en mercados importantes, como China.
También, la empresa de Elon Musk enfrenta un futuro incierto en términos políticos debido a la propuesta del gobierno de Estados Unidos de eliminar los subsidios para vehículos eléctricos, lo cual podría afectar las ventas de la compañía.
El Misterio de la Huida: Ni Mercedes-Benz se ha escapado
De igual manera, la marca de Alemania no se ha librado de la tendencia decreciente, experimentando una disminución del 11% en su valor de marca, el cual actualmente es de $53.0 mil millones.
La compañía alemana no pudo alcanzar sus objetivos económicos y tuvo que revisar dos veces sus estimaciones de ganancias para el año 2024. Esto se debió, en gran parte, a la disminución de su negocio en China.
Sin embargo, la marca de automóviles que ha experimentado el mayor crecimiento en su valor de marca es Ferrari, registrando un aumento del 36 % y alcanzando los $14.4 mil millones. Esto se debe a su estrategia centrada en la exclusividad, la producción de modelos con altos márgenes de beneficio y la fuerte demanda que tienen a nivel global.
De acuerdo a un estudio de Brand Finance, la empresa italiana está aumentando su presencia a través de su asociación con la Fórmula 1, colaboraciones con marcas de alta gama y el avance en tecnología híbrida, con el objetivo de alcanzar la neutralidad de carbono para el año 2030.
La excelencia de Ferrari también se ha visto reflejada en su liderazgo, con el CEO Benedetto Vigna ocupando la cuarta posición en el Índice de Guardianes de Marca de Brand Finance, convirtiéndose en el ejecutivo más valorado dentro del sector automotriz.
La marca ha mantenido su estabilidad en rentabilidad gracias a su enfoque conservador en China, donde solo tienen una exposición del 10% en el mercado del lujo, lo que les ha permitido enfrentar las variaciones del mercado sin mayores problemas.
La industria de los componentes automotrices: Innovaciones que están cambiando el juego
Una reciente investigación de Brand Finance ha revelado que la industria de los componentes automotrices está atravesando por un momento complicado, debido a despidos y la falta de suministro de semiconductores.
En el área de la industria automotriz, Bosch sigue siendo la marca más valiosa con un valor de $7.3 mil millones. Su enfoque en la creación de neumáticos inteligentes, el uso de chips para los vehículos y su expansión en India han contribuido a que esta empresa alemana sea líder en su sector.
