En Autoproyecto, reconocemos sinceramente el papel fundamental de los compradores hispanos en la formación del mercado automotriz. Su influencia es profunda, representando un importante 26% de todas las ventas de vehículos y contribuyendo con un 68% del crecimiento de la industria automotriz. Este grupo demográfico, que representa más del 19% de la población, tiene un poder adquisitivo formidable de $2.1 billones y es responsable del 51% del crecimiento de la población. Sus gustos exigentes y su lealtad inquebrantable a las marcas proporcionan información valiosa sobre las tendencias del mercado.

The 2024 rankings, based on S&P Global Mobility new vehicle registrations from the last 12 months rolling year, reveal how brands market and connect to the ever-growing Hispanic market. Brands that connect to Hispanics in a genuinely multicultural way, meaning they understand and respect the unique cultural aspects of the Hispanic community, are more successful than those that do so in a transcultural way, meaning they transcend cultural boundaries and appeal to a broader audience.

Marc Bland, el Líder de Diversidad de S&P Global Mobility y Automotriz, destacó la importancia del crecimiento en ventas de vehículos nuevos gracias a lo que él llama "la futura mayoría", que son los consumidores hispanos, afroamericanos y asiáticos. Además, mencionó que la mejor manera de llegar a la comunidad hispana es con anuncios enfocados en sus intereses y comportamientos cotidianos.

Marc Bland, Chief Diversity Officer, S&P Global Mobility - Automotive

Un reciente estudio del mercado hispano realizado por We Are All Human con Nielsen reveló un aspecto crítico: menos del 5% de las marcas conectan efectivamente con los consumidores hispanos. Sin embargo, el estudio también indicó que el 83% de los consumidores hispanos estarían más dispuestos a comprar productos de marcas que afecten positivamente sus vidas y comunidades. Además, el 77% enfatizó la importancia del lenguaje, subrayando la necesidad de que las marcas se relacionen con compradores hispanos de manera culturalmente relevante para fomentar conexiones más fuertes y aumentar las ventas.

La evolución más sorprendente es el ascenso meteórico de Kia. Con un impresionante aumento del 44,5% en las ventas en los últimos cinco años, Kia ha experimentado el mayor crecimiento de cualquier fabricante. También se destaca como la única marca que ha ascendido constantemente en el ranking año tras año.

El Vicepresidente de Marketing de Kia, Russell Wager, mencionó que han estado monitoreando el crecimiento histórico de la marca en el mercado hispano y su creciente entusiasmo por los vehículos. Añadió que esperan seguir teniendo éxito en los próximos años y que, a medida que la industria automotriz avanza hacia un futuro "electrificante", Kia seguirá innovando y ofreciendo excelencia en su línea de vehículos con tecnología de combustión interna, híbridos y eléctricos para apoyar a los compradores hispanos en todas las categorías durante este viaje histórico juntos.

Russell Wager, Vice President, Marketing, Kia

De manera similar, la ascensión de Tesla en las listas, convirtiéndose en la principal marca de lujo entre los hispanos, a pesar del escepticismo inicial de este grupo demográfico sobre los vehículos eléctricos, es una muestra de su atractivo único. Por otro lado, Ram Trucks, una marca que siempre ha sido favorita dentro de este grupo demográfico y que históricamente ocupaba un lugar constante en el Top 10, ya no se encuentra en ese ranking ni en el Top 15.

Las 10 Marcas de Automóviles Más Compradas por los Hispanos en 2024

La fuente utilizada para obtener información sobre la movilidad global en el año 2024 fue S&P Global Mobility.

1. Toyota

Toyota sigue siendo la marca preferida entre los compradores hispanos, manteniendo su posición líder gracias a su fiabilidad incomparable, precios accesibles y una amplia gama de vehículos que satisfacen diversas necesidades y preferencias. El compromiso de Toyota con el mercado hispano lo consolida como un líder en el mercado, con un 25% de sus ventas proviniendo de compradores hispanos. En los últimos cinco años, las ventas de Toyota entre los hispanos han aumentado en un 2%, una cifra significativa considerando que las ventas a este grupo casi duplican las de Honda.

2. Honda

Honda se encuentra en un sólido segundo lugar, posición que ha mantenido durante bastante tiempo. Es reconocida por sus vehículos confiables, eficientes en el consumo de combustible y bien diseñados. En 2024, las ventas de Honda a hispanos representan el 22.7% de sus ventas totales, pero han disminuido en un -2% en comparación con hace cinco años.

3. Chevrolet

En tercer lugar está Chevrolet, una marca fuerte que ofrece una amplia gama de vehículos, desde sedanes confiables hasta poderosas camionetas. Destacable es el hecho de que la Chevrolet Silverado ha sido la camioneta más vendida a hispanos durante los últimos diez años, lo que demuestra la fuerte conexión de la marca con este segmento del mercado. Las ventas a hispanos representan el 13% de sus ventas totales en 2024, habiendo disminuido un -3.7% en comparación con hace cinco años.

4. Ford

En cuarto lugar, el amor de los hispanos por Ford se remonta a mucho tiempo atrás, específicamente por la F-150. Sin embargo, a pesar de haber subido del quinto lugar, las ventas de Ford a hispanos han disminuido en un 6% en los últimos cinco años. Actualmente, los hispanos representan el 13% de las ventas de Ford.

5. Nissan

Nissan se encuentra actualmente en el quinto lugar gracias a sus vehículos elegantes, eficientes en combustible y tecnológicamente avanzados. Sin embargo, su posición es precaria ya que en 2019 estaba en cuarto lugar pero cayó al quinto después de cinco años. Aunque un 23% de las ventas de Nissan proviene de compradores hispanos, la compañía ha sufrido una disminución del 22.76% desde hace cinco años.

6. Kia

La impresionante subida de Kia al sexto lugar es una prueba de su compromiso con el diseño moderno, garantías excepcionales y características avanzadas. Si Kia mantiene el ritmo de su rápido crecimiento, anticipamos que superará a Nissan para el año 2025. Este progreso consistente año tras año destaca la creciente resonancia de Kia con la comunidad hispana.

7. Hyundai

A pesar de estar en el séptimo lugar, Hyundai sigue siendo una opción popular gracias a sus diseños elegantes y garantías completas. En los últimos cinco años, las ventas de Hyundai a los hispanos han aumentado en un asombroso 33%, el segundo mayor crecimiento de cualquier marca. Actualmente, los hispanos representan el 17,3% de las ventas de Hyundai.

8. Tesla

La inclusión de Tesla en el octavo lugar es importante ya que la convierte en el único fabricante de vehículos de lujo en la lista de los diez primeros. A pesar de que los hispanos compran un 2% menos de vehículos eléctricos que la población general, el atractivo de Tesla radica en su tecnología avanzada, su impresionante rendimiento y su compromiso con la sostenibilidad.

9. Jeep

En la novena posición se encuentra Jeep, una marca que atrae a compradores hispanos con sus resistentes SUV y capacidades todoterreno. Sin embargo, Jeep ha sufrido la mayor pérdida del grupo, con sus ventas disminuyendo en un -34.22% en los últimos cinco años.

10. GMC

GMC se encuentra en el top diez con una sólida línea de camionetas y SUVs. Reconocido por su potencia, durabilidad y características avanzadas, la reputación de GMC por la calidad asegura su lugar entre los favoritos. Los hispanos representan el 15,7% de las ventas de GMC, un aumento del 4,7% respecto a hace cinco años.

Sorprendentemente ausente de los primeros puestos está Ram Trucks. Antes era uno de los favoritos entre los compradores hispanos, pero en 2019 cayó al noveno lugar con un aumento del 15% en las ventas respecto al año anterior. Ahora Ram ni siquiera está entre los 15 vehículos más vendidos a hispanos. Esta caída drástica, junto con la de Jeep, plantea preguntas sobre lo que está sucediendo en Stellantis. Autoproyecto intentó obtener un comentario, pero Stellantis se negó a hacerlo.

En los rankings del 2024 se destaca el impacto dinámico de los compradores hispanos en el mercado automotriz, impulsado por su poder adquisitivo significativo y su demografía joven. Entender las preferencias y comportamientos de los consumidores hispanos y establecer una conexión genuina con ellos y la comunidad fomentará una relación duradera. A medida que avanzamos, está claro que las marcas que abrazan la relevancia cultural y promueven conexiones auténticas con los compradores hispanos serán las que debemos observar en el competitivo panorama automotriz.

Top 10 Most Purchased Automotive Brands by Hispanics 2024

Fuente: S&P Global Mobility 2019 y 2024.

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Un gráfico realizado con la herramienta de Chart.js muestra las marcas más compradas por los hispanos en un periodo de 12 meses hasta mayo del 2024. Se observa que Toyota es la marca con mayor cantidad de unidades vendidas, seguida por Honda, Chevrolet y Ford. También se destacan marcas como Nissan, Kia, Hyundai, Jeep y GMC. La visualización incluye una leyenda y un título que indica el contenido del gráfico. Además, se han utilizado colores para diferenciar cada marca y facilitar su identificación. El gráfico ha sido generado con una animación que permite ver la información de manera interactiva y clara.